Le nuove strategie per lanciare un brand di moda in America

Anteprima è il primo negozio popup di New York che lancia brand di moda italiani sul mercato americano attraverso esperienze di shopping altamente coinvolgenti

Nato da un’idea di ExportUSA, società di consulenza che aiuta imprenditori ed aziende ad entrare con successo in America, Anteprima è diventato un progetto originale per far conoscere nuovi brand al pubblico statunitense. 

Anteprima: Design your life Italian Style, ExportUSA lancia un progetto innovativo per farsi conoscere dal pubblico americano. Giunto alla sua seconda edizione, il popup ha aperto le porte a New York al 498 Broome Street il 31 ottobre scorso, per chiuderle domenica 10 novembre 2019. Anteprima (@anteprimapopup), ha accompagnato i propri clienti in un micro-viaggio esperienziale attraverso la storia e la cultura industriali italiane, presentando otto brand di moda italiana circondati da pezzi di arredamento iconici degli anni ’60 e ’70 del Novecento, provenienti dall’archivio di un noto collezionista italiano.

Anteprima Popup è stato si uno strumento di vendita al pubblico e di promozione B2C, ma si è anche orientato al B2B tramite l’invito e la partecipazione di showroom e agenti con l’obiettivo di espandere la distribuzione dei brand partecipanti in America.

Anteprima ha portato a Soho, nel cuore di New York, i tre pilastri del Made in Italy: fashion, food e design

Insieme in un’esperienza immersiva che ha unito il lifestyle italiano con collezioni moda A/I 2019/2020

Durante i dieci giorni di apertura, si è creata un'esperienza dinamica mescolando diverse componenti dello stile di vita italiano, dalla moda al cibo, alle bevande e all'arte, al fine di rendere il pop-up attraente agli occhi dei visitatori, residenti e turisti e far scoprire aziende e marchi ancora nuovi negli Stati Uniti. Circondati da esperienze condivisibili, nicchie “Instagram-approved” e installazioni artistiche, i visitatori hanno avuto la chance di entrare in contatto con ogni area della cultura italiana.

I marchi di moda che hanno partecipato al progetto incorporano diversi stili, prodotti, segmenti e fasce di prezzo, per dare ai consumatori la possibilità di acquistare capi di abbigliamento Made in Italy adatti ad ogni occasione. Questi i brand partecipanti che hanno scelto il pop-up di New York come dinamica vetrina per entrare sul mercato americano:

• Berna
• Waxman Brothers
• Opificio Modenese
• Vanisé
• Maxfort
• Random
• Teetopia
• Mumanda

Artisti, illustratori, prodotti e marchi iconici della storia italiana hanno dato corpo al tema della seconda edizione di Anteprima Popup New York: il vintage italiano. Il tema dell'edizione di Aprile di Anteprima popup era stato il colore. Quello del popup di Novembre è stato il Vintage.

Protagonisti del progetto non sono solo stati i brand di moda e l’arredamento unico, ma anche giovani artisti italiani che hanno arricchito l’esperienza esibendo le loro esuberanti opere. Alfio Martire, all’anagrafe social @alfiomartireillustrator, è un illustratore romano molto conosciuto nel panorama artistico italiano per il suo stile personale e peculiare. Esclusivamente per Anteprima, Martire ha presentato 25 opere inedite, dedicate esclusivamente a scene di vita quotidiana nell’Italia del Novecento e alle icone cinematografiche e musicali di quel secolo.

Andrea Zonzini (@perrycolante), illustratore e graphic designer romagnolo, ha invece voluto ricreare due carte dei nostri tarocchi storici piemontesi utilizzando texture ed oggetti tipici della quotidianità dello scorso secolo attraverso la sua visione vivace ed innovativa.

Tra i partner italiani che hanno reso il progetto unico nel suo genere alcuni marchi iconici nella storia italiana. Marchi che affondano le loro radici negli anni della ricostruzione post bellica con una loro identità nella coscienza collettiva degli italiani:

• Amarena Fabbri
• Poltronova
• Tassoni
• Loppis
• Coccoina
• Zenith 548/E
• Pastiglie Leone
• Valdo Prosecco

Il contesto suggestivo e stimolante della città di New York, dove arte e creatività sono presenti a ogni incrocio e i potenziali clienti attratti dalla cultura, dall’arte e soprattutto dall’italianità, ha fatto da sfondo a un progetto vincente e a un nuovo modo di affrontare il mercato statunitense.

Durante tutti gli eventi esclusivi organizzati, i visitatori hanno potuto godere dell’atmosfera vintage Italiana in una location dove la bellezza e lo stile hanno fatto da portavoce senza tempo de La Dolce Vita, grazie al richiamo irresistibile della nostra italianness.

“Anteprima è un nuovo modo di esporre e vendere i prodotti in America che sta diventando un’ottima alternativa alle fiere di settore, esponendo il brand a un bacino di potenziali consumatori e addetti del settore molto più ampio ed efficace di quello fieristico. Negli USA i comportamenti di consumo sono cambiati e sono in continuo mutamento: le aziende devono saper evolvere le loro strategie di vendita. L’obiettivo di ExportUSA è di far crescere questo progetto continuando a proporre alla città di New York il gusto, la qualità e la perfezione del vero Made in Italy.”, afferma Lucio Miranda, presidente di ExportUSA.