Ponendo l’attenzione sugli ultimi quattro anni, si nota come a partire dal 2001 c’è stata una ripresa della crescita delle vendite rispetto all’anno precedente che nel 2002 è stata pari a circa 1381 milioni di dollari( +2.85% ). Nel 2003 tale aumento ha raggiunto il 5.05%, totalizzando un valore complessivo di esportazioni pari a circa 1451 milioni di dollari. Nel 2004 si è verificato un cambio di direzione: le esportazioni sono diminuite dell’ 8,5%, attestandosi ad un livello di 1327 milioni di dollari.
Focalizzando l’attenzione sulle principali componenti della categoria merceologica, si puó notare come gli articoli maggiormente significativi siano le sedie, i mobili e gli articoli di illuminazione. Le sedie e i mobili hanno mantenuto nel corso dell’ultimo decennio un andamento tendenziale di crescita che si è invertito nell’ultimo anno, mentre per quanto concerne l’andamento degli articoli di illuminazione l’andamento dell’esportazioni si è mantenuto pressochè costante nel corso degli anni e il loro valore inferiore ai 100 milioni di dollari.
Sono molti i marchi italiani a portare avanti la bandiera tricolore all'estero, ma per riuscire in un mercato competitivo come gli Stati Uniti è necessario adottare una strategia di branding innovativa
