Tendenze dei social media sul mercato americano: Ecommerce e notizie

In America i social media stanno estendendo la loro influenza agli acquisti online e agli aggiornamenti su notizie, eventi, e discussione politica. Il confine dell'ecommerce tra siti, piattaforme di vendita come Amazon, e alcuni canali di social media è destinato ad assottigliarsi se non a scomparire. Lo stesso dicasi per la separazione tra siti di news e canali social.

Le implicazioni in termini di branding per il mercato americano sono notevoli e le strategie e gli strumenti necessari per raggiungere le "nuove" generazioni [Millennials, Gen Z, e, ormai, anche Gen Alpha] saranno radicalmente diversi da quelli a cui i brand sono abituati.

Per i nuovi brand, per i brand emergenti che si apprestano adesso ad entrare sul mercato americano potrebbe essere più facile perchè non sono irrigiditi da un approccio al branding e al marketing radicato in teoremi del passato. Di seguito prendiamo in esame alcune delle tendenze emergenti dei social media sul mercato americano.

La trasformazione del consumo di notizie tramite i social media

Sempre più persone seguono gli influencer di notizie rispetto a quelli di moda, e c'è stato un aumento nell'uso di determinati canali social per tenersi aggiornati sugli eventi di attualità. Con il calo della fiducia nei media tradizionali, le persone cercano informazioni altrove.
 

Alcune piattaforme social hanno una maggiore numero di utenti, altre sono più rilevanti culturalmente

In termini di numero di utenti, Facebook è al primo posto, mentre TikTok si posiziona all'ottavo. Tuttavia, se consideriamo il potere culturale, TikTok salta al terzo posto. Per molti marchi, rimanere aggiornati su ciò che accade sull'app, contribuendo o reagendo ai contenuti rilevanti, è essenziale per diffondere il proprio messaggio.
 

Gli short video vanno oltre TikTok

I marchi che desiderano investire negli short content non dovrebbero pensare solo a TikTok. Instagram Reels e YouTube Shorts sono molto popolari e hanno una target audience ben definita. Dovrebbero anche considerare se gli short video sono adatti al loro tipo di contenuto, poiché a volte video di lunga durata sono una scelta migliore.
 

Più persone trovano prodotti tramite i social media rispetto ai motori di ricerca

I social media svolgono un ruolo più importante nel percorso di acquisto di quanto si possa pensare. Le aziende che vogliono ottenere visibilità devono creare contenuti che suscitino curiosità e ispirino il loro pubblico di riferimento a esplorare ulteriormente il marchio.
 

Influencer autentici, competenti e affidabili possono incrementare il rendimento degli investimenti pubblicitari sui social media

L'influencer marketing può avere un enorme impatto, ma deve essere affrontato in modo strategico. Il numero di follower di un influencer è solo una parte dell'equazione: devono essere in sintonia con l'audience di riferimento, apparire autentici e dimostrarsi esperti del settore, soprattutto nell'industria del beauty e dei prodotti cosmetici.