LA DISTRIBUZIONE
Le vendite di articoli per lo sport sul mercato americano nel 2019 state di 73 miliardi di dollari
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Il numero di praticanti sport invernali negli Stati Uniti d'America è in aumento. Secondo la National Ski Areas Association (NSAA), nella stagione 2022/2023 si sono registrati 21,6 milioni di sciatori e snowboarder, in crescita del 9% rispetto alla stagione 2018/2019.
Lo sci alpino rimane lo sport invernale più popolare negli Stati Uniti, con oltre 14 milioni di praticanti. Lo snowboard si posiziona al secondo posto con 7,6 milioni di appassionati.
Il profilo del praticante di sport invernali è tuttavia in cambiamento: sebbene lo sport sia ancora praticato principalmente da persone con un reddito medio-alto, si osserva una crescita del numero di donne e di giovani che si avvicinano alle discipline invernali.
Il mercato dei prodotti da sport invernali è in continua crescita: si stima che nel 2023 abbia raggiunto un valore di 6,5 miliardi di dollari.
Le vendite online di abbigliamento e attrezzature sportive continuano a salire: nel 2023 hanno raggiunto un valore di 22 miliardi di dollari, pari al 40% del totale delle vendite al dettaglio del settore.
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Il precedente articolo del 17 dicembre 2019:
Il numero di praticanti di sport invernali registrato negli Stati Uniti d’America per la stagione 2018/2020 è stato di quasi 20 milioni (+5% dal 2012). Vanno però considerati ulteriori 6,6 milioni di persone che, pur identificandosi come atleti invernali, non hanno praticato nell’ultima stagione. Il numero di visite presso località sciistiche nella stagione è stato di circa 65 milioni di persone, con una spesa diretta di 5,8 miliardi di dollari.
Gli sport invernali si confermano sport dedicati principalmente alla fetta più ricca della popolazione. Infatti, il 54% dei praticanti guadagna più di $75000 l’anno mentre il 74% è proprietario di immobile.
Lo sport invernale più popolare negli Stati Uniti è, ovviamente, lo sci alpino, con oltre il 43% del totale dei praticanti di sport invernali. Sono tra i 12 ed i 15 milioni coloro che si autodefiniscono sciatori negli Stati Uniti d’America, e il numero di sciatori nella stagione 2018 è aumentato del 10% rispetto l’anno precedente.
Il secondo sport invernale più popolare in America è poi lo snowboard, e va segnalato come le due categorie in parte si intreccino, per la presenza di individui che praticano entrambe le categorie.
I dati ci mostrano la prevalenza della componente maschile in entrambi gli sport, con il 60% per lo sci e il 67% per quanto riguarda lo snowboard. Inoltre, lo snowboard appare come uno sport maggiormente giovanile con oltre il 50% dei praticanti nella fascia di età 18-34 anni, mentre per lo sci il 54% fa parte della fascia compresa tra i 25 e i 54 anni. Terzo sport più praticato è lo sci di fondo [cross country]
Il mercato dei prodotti da sport invernali è in crescita, assestandosi poco sotto la quota dei 6 miliardi di dollari per il 2018.
Ciò che impressiona è la percentuale di vendite online nel settore dell'abbigliamento e delle attrezzature sportive in America. Le vendite online negli USA sono infatti passate dagli 8 miliardi di dollari nel 2013 agli oltre 18 miliardi di dollari nel 2018. Si tratta del 38% del totale delle vendite al dettaglio per il 2018 di abbigliamento sportivo e attrezzature in America: 47 miliardi di dollari. Una percentuale di vendite ecommerce ben più alta rispetto alla maggioranza di tutti gli altri settori, la cui media solitamente ruota intorno al 10-15%.
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