Questo pero’ non e’ necessariamente un processo veloce. Infatti quei piccoli codici a barre richiedono tempo ai cassieri per essere individuati.
Negli Stati Uniti d’America la catena di supermercati New Seasons sperimentera’ qualcosa di diverso. Ha recentemente stipulato un contratto con Digimarc Corp. in Beaverton, Oregon, per sviluppare codici a barre invisibili da applicare sul prodotto. I codici sono presenti su tutto il prodotto, e nonostante non siano visibili ad occhio nudo gli scanner equipaggiati con la nuova tecnologia riusciranno a trovarli immediatamente.
Sarà New Seasons ad imprimere l’invisibile codice a barre sui suoi prodotti e talvolta sui prodotti delle sue "etichette partner" con sede in America .
Digimarc ha sviluppato la sua tecnologia digital watermarking per quasi due decenni, ma non ha ancora ottenuto un ampio impiego . Questa situazione potrebbe essere destinata a cambiare negli Stati Uniti d’America.
"Siamo lenti ma persistenti," ha detto l'amministratore delegato Bruce Davis. Oltre ad un checkout piu’ veloce, Digimarc afferma che la nuova tecnologia consentirà un packaging più accattivante, che non includa i codici a barre, e piu’ resistente a potenziali raggiri di incollare un codice a barre su un altro.
Ci sono stati segnali che la società possa essere in procinto ad una svolta: nel mese di giugno l’amministratore Delegato di Walmart, Doug McMillon, ha postato una foto all'interno di uno dei laboratori in America dove si stava sperimentando l’uso dei codici a barre di Digimarc.
"Tecnologie come il watermarking invisibile potrebbero trasformare il modo in cui i nostri clienti fanno il check-out in America", ha scritto McMillion.
Digimarc e Walmart non hanno annunciato alcun accordo, ma la notizia che WalMart stesse provando il sistema di Digimarc ha fatto impennare le sue azoni sullA Borsa di New York. L’innalzarsi del valore delle azioni e’ successo di nuovo, quando una ditta farmaceutica con sede negli Stati Uniti d’America ha annunciato che userà il codice a barre di Digimarc.
I rivenditori stanno gradualmente aggiornando i loro lettori, passando da sistemi fissi a sistemi laser ottici. Questa tecnologia, che funziona più come una macchina fotografica digitale, è compatibile con la tecnologia di Digimarc. New Seasons ha già completato la transizione, diventando fra i primi in America ad adottare la tecnologia della società dell'Oregon.
I codici a barra zebrati sono destinati all’estinzione? “No, almeno per un decennio o più”, dice Davis di Digimarc, “quando quasi tutti gli scanner negli Stati Uniti d’America saranno stati aggiornati”.
"Ci aspettiamo di rendere il codice a barre obsoleto", ha detto. "Ma sara’ un processo che richiedera’ molto tempo.”
Una nuova tendenza nel settore dell’E-commerce. Negli Stati Uniti d’America la spesa si fa con lo smartphone: vedi il prodotto, ne scansioni il codice a barre e te lo ritrovi nel frigorifero. Un nuovo modo per i produttori Italiani di vendere negli Stati Uniti d’America.
