Disegnare packaging ed una etichetta prodotto per vendere sul mercato americano

Disegnare un packaging efficace per il mercato americano è una combinazione di diversi fattori ma alla cui base sta la comprensione dei modelli di acquisto del consumatore americano, tenendo presente che non esiste "IL" consumatore americano perchè ogni target audience risponde a motivazioni d'acquisto diverse [e quindi per avere successo serve preventivamente scegliere il target di consumatori a cui rivolgersi]

La foto dello scaffale che appare su questa pagina è stata fatta in un punto vendita di una delle più grandi catene della GDO americana nel reparto dei dietary supplement.

Quali sono le possibilità che uno a caso tra i prodotti presenti sullo scaffale venga scelto dal consumatore? C'è qualche confezione che spicca tra le altre? Che richiama la vostra attenzione? Che fornisca una ragione per essere scelto dal consumatore? Probabilmente no: I packaging sembrano tutti uguali, non esiste una differenziazione evidente, e lo scaffale è affollato all'inverosimile. In aggiunta, non c'è personale che possa aiutare nella scelta: in un certo senso il prodotto si deve vendere da solo.

Serve disegnare un packaging che convinca all'acquisto del prodotto ed è processo che richiede lo studio del mercato americano e dei segmenti che lo compongono, oltre a conoscenze tecniche specifiche su come disegnare un packaging che catturi l'attenzione del consumatore americano ed induca all'acquisto.