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Esportare Gioielli e Pietre Preziose in USA
Negli Stati Uniti le vendite di gioielleria sono aumentate del 28% e quando si tratta di acquistare gioielli i consumatori americani scelgono di investire in pezzi di alto valore
Aggiornamento del 3 Novembre 2023
Se da un lato le vendite tramite e-commerce sono aumentate, dall'altro i consumatori stanno tornando ai negozi tradizionali alla ricerca di quella fisicità che è mancata quando è arrivato il Covid. Secondo uno studio globale, infatti, il 70% delle persone non ricorda l'ultima volta che un brand ha fatto qualcosa che li ha entusiasmati: è così che la carenza di tatto ha reso la tattilità e le esperienze multisensoriali più importanti per i consumatori e che lo scopo della vendita al dettaglio nei punti vendita fisici è diventato quello della scoperta e dell'arricchimento.
L'alta gioielleria o Fine Jewelry registra ancora ottime performance grazie ai consumatori ad alto reddito e ai Gen Zer appassionati di collezionismo che vedono i beni di lusso come un'opportunità di investimento. Questi ultimi acquistano gioielli tramite e-commerce come Grailed, Depop, GOAT, StockX e Vestiaire, che sono anche le piattaforme su cui vendono i loro stessi articoli di lusso.
Un altro segmento del settore Jewelry che sta vivendo un trend di crescita è quello della demi-fine Jewelry, gioielli a un prezzo accessibile ma di qualità superiore: questa nicchia sta crescendo a un CAGR del 15% nel periodo 2022-2030 e si prevede che supererà l'alta gioielleria in termini di crescita [Fonte: Grand View Research]. Di pari passo, i rivenditori di gioielli in America non solo stanno aprendo sempre più negozi fisici (sia indipendenti che all'interno dei centri commerciali), ma stanno anche iniziando a espandere la propria presenza dalle città più importanti a quelle meno conosciute, soprattutto in Florida e Texas. Un quadro ben diverso da quello che dipingevamo nel 2019!
Articolo originariamente pubblicato il 18 Febbraio 2019
La notizia è che un sito e-commerce per la vendita di gioielli online è stato in cima alla classifica dei siti più visti durante tutto il mese di marzo 2016. Si tratta di www.jtv.com, noto rivenditore americano online di gemme e preziosi, sia per donna che per uomo.
Andamento delle vendite di gioielleria in America: Mentre le vendite di gioielleria attraverso i punti di vendita classici è aumentato in media del 3%-4% negli ultimi cinque anni, l'ecommerce di gioielleria negli Stati Uniti è aumentato del 12%-15% all'anno.
La tendenza del mercato americano della gioielleria è dunque verso il canale online. I mutamenti strutturali demografici in atto in America con l'arrivo dei Millennials sta cambiando i modelli e le dinamiche di acquisto di gioielli.
I gioielli in America si comprano soprattutto in tre occasioni:
Le vendite di gioielleria in America si suddividono nei seguenti segmenti:
Altri elementi del processo decisionale legato alla vendita di gioielli in America:
Le vendite online di gioielli in America ci hanno messo 6 anni [dal 1996 al 2002] per raggiungere il miliardo di dollari. Di lì in poi le vendite hanno raddoppiato ogni due anni e nel 2009 hanno raggiunto i $2.7 Miliardi. Nel 2017 la vendita di gioielli online in America ha raggiunto i 15 miliardi di dollari.
Si tratta di un trend innegabile che coinvolge sia la gioielleria fine, quella classica, sia la cosiddetta "fashion jewelry" ovvero la gioielleria che appartiene ad una fascia di costo minore e che utilizza minori quantità di metallo prezioso, oro a 14kt, pietre dure non preziose, ed accorgimenti produttivi atti a realizzare prodotti di prezzo ridotto.
I player di mercato più innovativi, quelli che segneranno gli sviluppi più interessanti per i modelli di acquisto della gioielleria in America sono:
Tra i fenomeni emergenti sono: l'integrazione tra negozio classico ed ecommerce con la prevalenza di quest'ultimo sul primo [rovesciando quindi l'ordine classico] e il "View on Demand"
Un'altra tendenza da tenere monitorata nel mercato dela gioielleria in America è quello delle vendite di gioielli in argento. Nel 2017 le vendite di gioielleria in argento sono aumentate del 17% rispetto al 2016. In media, la gioielleria in argento rappresenta il 29% delle vendite a volume di gioielleria in America.
Negli Stati Uniti le vendite di gioielleria sono aumentate del 28% e quando si tratta di acquistare gioielli i consumatori americani scelgono di investire in pezzi di alto valore
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