L’influencer marketing negli Stati Uniti

Perché gli influencer sono indispensabili per il successo dei brand sul mercato americano

Gli influencer hanno guadagnato una posizione di rilievo nell’ambito della comunicazione aziendale in America. I servizi e le aziende legate al marketing degli influencer sono cresciuti del 26% nel 2021. Gli Stati Uniti hanno visto crescere del 30% il numero di agenzie, piattaforme e servizi di influencer.

Oggi alcuni pensano che la spesa in marketing delle aziende negli Stati Uniti si ridurrà. In realtà, nel 2022 il marketing degli influencer negli USA mostrerà ancora una crescita a due cifre perché le aziende hanno capito che investire in questa forma di pubblicità è fondamentale per il loro successo sul mercato americano.

Previsioni sulla spesa destinata all’influencer marketing in America

Nel 2022 il marketing degli influencer continuerà a crescere su TikTok

I brand che operano sul mercato americano investono negli influencer per questi motivi:

• Investire nell’influencer marketing negli Stati uniti consente di raggiungere nuove fasce di pubblico ed espandere la brand awareness sui social media;
• Il modo autentico degli influencer di comunicare con i consumatori americani incrementa le conversioni all’acquisto;
• Gli influencer aiutano a posizionare i brand sul mercato statunitense.

I vantaggi di fare influencer marketing in America superano di gran lunga gli svantaggi. Soltanto pochi settori hanno ridotto il budget destinato alla promozione online dei brand (l’industria automobilistica e il settore delle criptovalute), laddove il settore alberghiero sta sfruttando il boom dei viaggi per aumentare la spesa per il marketing degli influencer e conquistare i consumatori americani alla ricerca di affari. Millennials e Gen Z hanno maggiori probabilità di utilizzare i social media per pianificare le vacanze piuttosto che rivolgersi alle agenzie di viaggi: uno su due segue almeno un travel influencer [Fonte: Morning Consult].

I cambiamenti nel modo in cui i brand si connettono con i consumatori americani sono destinati ad alimentare il successo dell’influencer marketing nel mercato americano

Ormai è improbabile che lo slancio del marketing degli influencer si dissipi perché è evidente l’efficacia degli influencer nel condizionare il comportamento di acquisto dei consumatori: il 71% delle aziende intervistate prevede di voler aumentare questa spesa e, in generale, la spesa per l’influencer marketing negli Stati Uniti dovrebbe aumentare di circa un terzo [Fonte: Kantar]. Chiaramente questa forma di marketing è solo un ingrediente all’interno della strategia di promozione del brand, tuttavia è bene sfruttare gli influencer per poter ottenere i vantaggi che abbiamo indicato in questo articolo.