La Generazione Z su TikTok in America

Perché la Gen Z ha iniziato a usare TikTok al posto di Google. Le opportuità per il marketing nel mercato americano

Negli ultimi tempi, in America si è diffusa un’abitudine sempre più comune tra i Gen Z. Si tratta della tendenza a utilizzare piattaforme come TikTok e Instagram per cercare cose da fare, trovare ristoranti e locali da provare, scegliere quali prodotti acquistare e consultare le news. I dati raccolti dagli analisti di Google parlano chiaro: il 40% dei consumatori americani della generazione Z non va su Google Maps o Search ma apre TikTok o Instagram. In sostanza, negli USA i social media sono diventati dei motori di ricerca.

Su TikTok i Gen Z non cercano solo suggerimenti generici ma si affidano anche all’algoritmo individuale per ricevere consigli specifici. Se trovano un prodotto o un servizio negli Stati Uniti che vogliono provare, possono salvare il contenuto in una cartella e riguardarlo quando sono quasi pronti ad acquistare.

Quali sono i settori che possono sfruttare al meglio la loro presenza sui social media per fare marketing e vendere alla Gen Z negli Stati Uniti?

La Gen Z americana è stufa dell’algoritmo di Google e ha trovato motori di ricerca migliori per prendere decisioni di acquisto. Vediamo come sono cambiate le cose per due settori del mercato USA:

• Settore Food: i blog di ricette e gli e-commerce tradizionali hanno perso la loro efficacia e anche applicando un’ottima strategia SEO oggi sarebbe imprudente basare il successo del proprio business negli Stati Uniti solo su questo. Tradurre questi contenuti in un format adatto ai social media consente invece di catturare l’attenzione dell’utente americano spingendolo a completare il percorso di acquisto sull’app, dato che oggi negli USA è possibile vendere su TikTok.
• Settore della ristorazione: su TikTok è semplice invogliare l’utente a provare un ristorante e quando un contenuto compare sul feed di qualcuno è molto probabile che sia qualcosa che gli piacerà per davvero. Inoltre, TikTok è più credibile di Google, che da quando è iniziata la pandemia spesso non è in grado di dire se i ristoranti sono ancora aperti o se hanno cessato l’attività.

Contenuti creati dalle aziende, dunque, o contenuti sponsorizzati su prodotti specifici nei profili di influencer e creator, che verranno a loro volta commentati, salvati e condivisi dai consumatori americani. Ci sono pari opportunità per tantissimi settori del mercato americano come il Food, la ristorazione, l’ospitalità e la moda.

Vendere negli USA

Il motore di ricerca di TikTok offre un’enorme opportunità alle imprese italiane negli Stati Uniti per diventare rilevanti sul mercato americano

Nel 2021, Google deteneva una quota di mercato del 92,5% nella ricerca online. Oggi, però, gli utenti di Internet hanno aspettative diverse nei confronti dei motori di ricerca. La crescente popolarità di TikTok per scopi di ricerca tra il pubblico più giovane potrebbe rappresentare una via di accesso facilitata al mercato USA perché il coinvolgimento visivo generato dai contenuti della piattaforma si sposa perfettamente con i gusti e le preferenze delle nuove generazioni di consumatori americani. Chiaramente è presto per dire se TikTok ha detronizzato Google negli Stati Uniti o no. Ciò che è certo è che le funzioni di TikTok aiuteranno e avvantaggeranno molte imprese attive sul mercato americano.