TREND DI MERCATO
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Le generazioni di nuovi consumatori si stanno responsabilizzando e sono sempre più consapevoli delle problematiche legate all’inquinamento e al consumo eccessivo di plastica. Aumenta la richiesta di prodotti realizzati nel rispetto di un ambiente. I brand devono seguire i trend del mercato e la domanda ora è chiara: vogliamo prodotti ecologici, sostenibili e riciclabili.
Sulla scia di questa nuova richiesta da parte del mercato, un’azienda ha creato il proprio modello di business sulla base di una packaging riciclabile che richiama il riciclo utile e consapevole. Loop è il zero - waste brand che crea il packaging con materiali riutilizzati e li ritira una volta usati dai clienti, in una catena di riciclo e riutilizzo che ai consumatori sta piacendo.
Il modello di business di Loop è questo: gli ordini online vengono consegnati in una borsa riutilizzabile e quando un cliente la svuota pianifica un ritiro, i pacchi vengono restituiti e il cliente riceve un deposito (o, se hanno riordinato il prodotto, il deposito rimane in un account e non lo pagano più). Questi pacchetti sono certamente più pesanti ma hanno un impatto ambientale inferiore rispetto agli imballaggi monouso.
"Sappiamo tutti che il solo riciclaggio non sarà sufficiente", afferma Sara Wingstrand, che guida il team di innovazione della Ellen MacArthur Foundation, un'organizzazione focalizzata sull'economia circolare. "Questo è un modo completamente nuovo di pensare effettivamente a come portare prodotti alle persone".
Loop ha coinvolto anche diversi negozi al dettaglio, dove le persone possono acquistare i prodotti in modo tradizionale oppure portare i contenitori utilizzati per il ritiro.
Ma non pensiamo che ad attrarre i consumatori sia solo la filosofia sostenibile dei brand che aderiscono a Loop. "Le persone in realtà sono attratte da Loop prima per il design, in secondo luogo per il riutilizzo", afferma Tom Szaky, CEO di Terracycle, la società di riciclaggio che per prima ha contribuito a creare la coalizione di marchi per testare la piattaforma, che ora è anche CEO di Loop. "Il design è così importante per i consumatori, più di quanto avessi mai immaginato".
A partire dal 1 marzo New York mette al bando i sacchetti di plastica monouso, vietati nei negozi della città e di tutto lo Stato, gli shopper in carta pagheranno una tassa di 5 cent. Secondo il Municipio, ogni anno gli abitanti di New York consumano e smaltiscono nei rifiuti 10 miliardi di shopper in plastica, spesso utilizzati solo per qualche minuto, 23 miliardi in tutto lo Stato.
Un impegno che sta coinvolgendo anche alcuni dei grandi player mondiali ma che viene trainato anche da startup come Loop. Nestlé ad esempio si impegna ad acquistare fino a 2 milioni di tonnellate di plastica riciclata per uso alimentare e a stanziare oltre 1.5 miliardi di Franchi svizzeri da investire nell’utilizzo di questi materiali entro il 2025
E se Coca Cola non vuole rinunciare alle bottiglie di plastica, c’è tuttavia l’intenzione di cambiare forma di imbottigliamento per entrare nel sistema della plastica riciclata e innovativa, che dovrebbe costituire almeno il 50% della produzione entro il 2030. C'è ancora strada da fare, basti pensare che negli USA solo il 29% delle bottiglie di plastica viene raccolto per essere riciclato e quasi nessuna di queste viene trasformata in altre bottiglie.
La domanda di imballaggi ecologici è il principale fattore trainante della crescita del mercato globale degli imballaggi sostenibili. Questo perché l'industria dell'imballaggio ha il maggiore impatto sull'ambiente. Pertanto, la domanda di soluzioni di imballaggio ecocompatibili guida la crescita del mercato globale degli imballaggi sostenibili.
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