Segmentazione demografica della popolazione americana

Anche per gli Stati Uniti, la suddivisione per fasce di età e per generazione è un metodo classico di segmentazione dei consumatori ai fini dell'attività di marketing, branding, ricerche di mercato… Vale anche la pena sottolineare come la maggior parte degli adulti statunitensi non si relaziona principalmente con la propria generazione. Ad esempio, la maggior parte dei Millennials non si identifica nemmeno come Millennials, e un giovane appartenente alla Generazione X potrebbe sentirsi più culturalmente simile alla Generazione Y. In altre parole, le tendenze culturali e comportamentali non tendono ad avere divisioni di età fisse. (Ecco perché molti sostengono che sia più utile guardare agli stili di vita che non alle fasce d'età perchè l'età non influisce sulla formazione dell'identità tanto quanto altre caratteristiche.

Tuttavia, essendo le cose come sono, i marketer e i ricercatori spesso guardano alle generazioni e alle fasce d'età. Quindi ecco un elenco di riferimento di alcune fasce d'età comunemente utilizzate per il mercato americano e delle loro stime in termini di numerosità e percentuale rispetto al totale della popolazione americana al 1° luglio 2023. Abbiamo anche confrontato questi dati con quelli di un decennio fa per mostrare le tendenze [ed ovviamente il gruppo di 65+ è cresciuto]

• 12-17: 26,0 milioni (7,8%) [25 milioni e 7,9% nel 2013]
• 18-24: 30,6 milioni (9,1%) [31,5 milioni e 10% nel 2013]
• 25-34: 45,5 milioni (13,6%) [42,8 milioni e 13,6% nel 2013]
• 35-44: 44,4 milioni (13,3%) [40,5 milioni e 12,8% nel 2013]
• 45-54: 40,5 milioni (12,1%) [43,8 milioni e 13,8% nel 2013]
• 55-64: 41,9 milioni (12,5%) [39,3 milioni e 12,4% nel 2013]
• 65+: 59,2 milioni (17,7%) [44,7 milioni e 14,1% nel 2013]

Altri intervalli di suddivisione della popolazione americana comunemente usati nelle attività di marketing e ricerca di mercato sono le seguenti:

• 18-29: 52,6 milioni (15,7%) [53 milioni e 16,8% nel 2013]
• 18-34: 76,1 milioni (22,7%) [74,3 milioni e 23,5% nel 2013]
• 18-49: 140,3 milioni (41,9%) [135,9 milioni e 43% nel 2013]
• 35-49: 64,2 milioni (19,2%) [65,7 milioni e 20,8% nel 2013]
• 50-64: 62,5 milioni (18,7%) [61,9 milioni e 19,6% nel 2013]
• 55+: 101,1 milioni (30,2%) [84 milioni e 26,6% nel 2013]

Perciò che riguarda la suddivisione in generazioni (come definite dal Pew Research Center) ai fini di marketing e ricerche di mercato, questa la suddivisione dei consumatori americani:

• Gen Z (nati tra il 1997 e il 2012): 69,3 milioni (20,7% della popolazione)
• Millennials (nati tra il 1981 e il 1996): 72,7 milioni (21,7% della popolazione)
• Gen X (nati tra il 1965 e il 1980): 65,3 milioni (19,5% della popolazione)
• Boomers (nati tra il 1946 e il 1964): 67,9 milioni (20,3% della popolazione)
• Silent Generation (nati tra il 1928 e il 1945): 16,3 milioni (4,9% della popolazione)