Andamento del settore Retail USA durante le feste 2023

L’economia americana va meglio che mai: registrata ulteriore crescita nelle vendite al dettaglio

Rispetto al 2022, le vendite al dettaglio negli Stati Uniti tra il primo novembre e il 31 dicembre sono aumentate. La spesa dei consumatori online è aumentata del 6% su base annua a novembre, trainata in gran parte dai 38 miliardi di dollari spesi tra Thanksgiving, Black Friday e Cyber Monday A dicembre, è stato registrato un aumento del +3,7% su base annua nella spesa online, raggiungendo i 98,6 miliardi di dollari. [Fonti: Mastercard SpendingPulse, Adobe Analytics].

Adobe Analytics ha rilevato una cifra record per la spesa dei consumatori negli ultimi due mesi del 2023: 222,1 miliardi di dollari, di cui 16,6 miliardi attraverso servizi Buy Now, Pay Later (un aumento del +14% rispetto al 2022 e un massimo storico). Il canale mobile ha interessato più di un acquisto su due (51,1%) specialmente nel giorno di Natale, dove il 63% delle vendite online è avvenuto tramite uno smartphone.

In effetti, il contesto economico favorevole ha consentito agli americani di mantenere un tenore di vita elevato:

• ll rapporto sull’occupazione di dicembre è stato migliore del previsto, con 216.000 posti di lavoro creati a fronte di un aumento stimato di soli 170.000 posti;
• La disoccupazione è stabile al 3,7% contro le attese per un rialzo al 3,8%.

Le principali tendenze del commercio al dettaglio negli Stati Uniti

Abbiamo preparato una lista con le tendenze chiave del settore retail emerse in questa stagione festiva:

• Aumento dello shopping multicanale: Le vendite online sono aumentate del +6,3% su base annua, mentre le vendite in negozio sono cresciute in modo più modesto, del +2,2%. La spesa online sta aumentando a un ritmo più veloce rispetto agli acquisti in negozio, prendendo così una fetta crescente del mercato del retail, ma lo shopping in negozio rappresenta ancora una porzione considerevolmente maggiore della spesa totale al dettaglio.
• L’abbigliamento guida il mercato: L'abbigliamento invernale è stato una delle categorie principali per gli acquisti di questa stagione in America, complici le feste e il desiderio dei consumatori di rinnovare i propri guardaroba per le festività. Il settore è cresciuto del +2,4% su base annua secondo le stime di Mastercard.
• Boom della ristorazione: Questo dicembre ha visto famiglie e amici celebrare le festività al ristorante. Il settore della ristorazione ha registrato un aumento del +7,8% rispetto al 2022. La crescita nel settore dei beni alimentari è stata più contenuta, attestandosi al +2,1%.

Mercato retail americano e stagionalità delle vendite

I dati evidenziano che il quarto trimestre è il periodo dell’anno più redditizio per vendere beni di consumo negli Stati Uniti. Oggi i consumatori americani dedicano tanto tempo alla ricerca delle migliori offerte e al confronto tra prodotti perché vogliono massimizzare il valore dei loro acquisti. Di conseguenza, farsi conoscere e investire sul marketing nel periodo che precede il Natale è il miglior modo per conquistare nuovi clienti in America.