COSMETICA
Marketing e Branding per il mercato americano
Secondo Launchmetrics, dietro le strategie di marketing più efficaci nel settore della bellezza in USA ci sono i micro e nano-influencer
"Dupes sta per "duplicates", in italiano "copie" o "imitazioni".
Facciamo un esempio: invece di spendere 1000 dollari per un paio di scarpe di marca, compro una copia di quelle scarpe, ma di marchio sconosciuto, a 150 dollari.
Attenzione a non confondere il fenomeno "dupes" con la contraffazione.
I "dupes" si ispirano nello stile e nel design ai prodotti di riferimento, ma senza scadere nell'imitazione fedele o in altre pratiche di plagio.
E' una tendenza moda che sta prendendo piede tra i millennials e la generazione Z in America per ovvi motivi di risparmio alla luce di una situazione economica non rassicurante per il futuro. Il tutto si sposa anche con la percezione negativa per la propria situazione economica futura che sta emergendo tra le nuove generazioni.
Le opportunità per le aziende italiane:
Nel panorama della moda delle nuove generazioni, una tendenza sta guadagnando terreno tra i millennials e la generazione Z negli Stati Uniti: l'acquisto dei cosiddetti "dupes" (duplicates, ovvero "duplicati").
Questi "dupes" sono ispirati a stile e design dei prodotti di marca, ma senza l'utilizzo del logo o del nome dell'originale.
I giovani scelgono di acquistare queste imitazioni a un prezzo molto inferiore rispetto ai prodotti di marca, cogliendo un'opportunità di risparmio significativa.
È importante rimarcare che queste imitazioni sono del tutto legali, non vengono vendute come originali, evitando così il rischio di contraffazione.
In un periodo in cui le prospettive economiche future non sono del tutto rassicuranti, soprattutto per le nuove generazioni, i giovani americani cercano alternative convenienti per seguire le tendenze di moda senza dover spendere una fortuna.
Ecco come i "dupes" offrono loro la possibilità di ottenere un look simile a quello di prodotti di marca ma ad un prezzo accessibile.
"La scoperta dell'acqua calda" verrebbe da dire, con la differenza che adesso il fenomeno sta inondando il mercato e la domanda da parte dei giovani sta esplodendo.
I giovani sono attratti dall'idea di poter avere l'aspetto desiderato, senza dover sostenere costi esorbitanti.
Questa tendenza riflette anche una crescente consapevolezza economica tra le nuove generazioni che vogliono utilizzare il budget in modo più razionale per la spesa in vestiti, scarpe, borse, accessori.
Mentre in passato l'acquisto di prodotti contraffatti era diffuso, spesso associato a bassa qualità e violazioni dei diritti di proprietà intellettuale, il concetto di "dupes" ha assunto una forma diversa.
I "dupes" non cercano di copiare esattamente i prodotti di marca, ma si ispirano al loro stile e design, creando una versione simile ma senza violare i diritti di proprietà intellettuale.
Questa distinzione è importante perché permette alle aziende di offrire alternative accessibili ai consumatori, senza incorrere in problemi legali.
L'interesse per i "dupes" crea nuove opportunità per le aziende italiane nel settore della moda/abbigliamento, soprattutto per le PMI (piccole e medie imprese):
Le aziende possono cogliere l'occasione disegnando modelli ispirati a quelli di successo o di tendenza, senza violare i diritti di proprietà intellettuale.
Offrire imitazioni di stile e design può attrarre i consumatori che desiderano seguire le tendenze di moda a un prezzo più accessibile.
Le aziende italiane possono capitalizzare questa tendenza, creando prodotti di qualità a prezzi competitivi.
Un aspetto fondamentale per sfruttare al meglio la tendenza moda dei giovani americani e il mercato dei "dupes" è la presenza online.
I giovani consumatori preferiscono acquistare comodamente da casa e navigare attraverso una vasta gamma di opzioni.
Le aziende italiane possono sfruttare il loro vantaggio competitivo nella produzione di moda di qualità, offrendo una vasta selezione di "dupes" sulle loro piattaforme di e-commerce.
Sviluppare un sito web user-friendly e accattivante, adatto ad un target giovane, accompagnato da una solida strategia di marketing digitale, può aiutare le aziende italiane a raggiungere un vasto pubblico di giovani consumatori interessati ai "dupes".
La presenza online consente inoltre di raccogliere feedback e interazioni dirette con i clienti, offrendo un'opportunità per migliorare continuamente i prodotti e soddisfare le esigenze del mercato.
Spedendo direttamente dagli stabilimenti italiani al consumatore finale negli Stati Uniti, le aziende possono beneficiare della regola doganale che esenta dal pagamento dei dazi quando il valore dell'ordine è inferiore a 800 dollari.
Questo può ridurre i costi e semplificare le operazioni di importazione, consentendo alle aziende italiane di offrire prezzi competitivi sui loro prodotti "dupes".
Tale opportunità fiscale può rivelarsi un fattore decisivo nella scelta dei consumatori americani, che vedono nei "dupes" un modo conveniente per seguire le tendenze di moda senza dover affrontare costi esorbitanti.
E' importante che le aziende italiane si impegnino a mantenere alti standard di qualità e lavorare in conformità con le norme etiche e legali.
Offrire "dupes" di qualità significa soddisfare le aspettative dei clienti e guadagnarsi la loro fiducia nel lungo termine.
Le aziende dovrebbero prestare attenzione alla selezione dei materiali, alla lavorazione accurata e al controllo della qualità per garantire prodotti che offrano una buona esperienza d'uso e una durata accettabile.
Inoltre, le aziende italiane possono distinguersi offrendo un servizio clienti di prim'ordine. Rispondere prontamente alle domande dei clienti, offrire assistenza post-vendita e prendere in considerazione i feedback dei consumatori possono contribuire a costruire una reputazione positiva e fedeltà del cliente. Investire nella cura del cliente può generare passaparola positivo e aumentare la visibilità e la reputazione dell'azienda nel mercato dei "dupes".
Infine, le aziende italiane dovrebbero adattarsi alle tendenze e alle preferenze dei consumatori in evoluzione. Monitorare da vicino i gusti e le aspettative dei giovani consumatori può aiutare le aziende a progettare e offrire "dupes" che rispondano alle loro esigenze e desideri. Mantenere un occhio attento sulle tendenze della moda, partecipare a fiere e sfilate di settore, e collaborare con influencer e blogger può fornire una panoramica preziosa delle preferenze del mercato e consentire alle aziende di rimanere rilevanti e all'avanguardia nel mercato abbigliamento/moda.
La tendenza dei "dupes" nel mercato della moda/abbigliamento delle nuove generazioni negli Stati Uniti offre opportunità molto interessanti per le aziende italiane che si chiedono "Cosa va di moda tra i giovani americani"?
Sfruttare questa tendenza richiede una combinazione di qualità dei prodotti, una forte presenza online, l'utilizzo delle regole doganali vantaggiose e un servizio clienti eccellente.
Le aziende italiane possono capitalizzare su questa tendenza offrendo modelli di "dupes" ispirati ai prodotti di successo o di tendenza, garantendo nel contempo la qualità e il design che i giovani consumatori cercano.
I "dupes" sono una risposta alla domanda dei consumatori che desiderano seguire le tendenze di moda/abbigliamento a prezzi accessibili.
Mantenendo alti standard di qualità e offrendo un'esperienza di acquisto piacevole, le aziende italiane possono guadagnare la fiducia dei consumatori e costruire una reputazione solida nel mercato dei "dupes".
Il mercato dei "dupes" non è solo una tendenza passeggera, ma rappresenta una risposta all'attuale clima economico incerto e alla crescente consapevolezza dei giovani consumatori riguardo al valore dei loro acquisti.
Le aziende italiane possono sfruttare questa opportunità per offrire alternative accessibili ai prodotti di marca, fornendo nel contempo stile e qualità.
Affinché le aziende italiane abbiano successo nel mercato dei "dupes" negli Stati Uniti, è essenziale monitorare costantemente le tendenze e le preferenze dei consumatori, adattarsi rapidamente ai cambiamenti del mercato e offrire prodotti che soddisfino le aspettative dei giovani consumatori americani.
Sfruttando le potenzialità delle vendite online, delle regole doganali vantaggiose e delle competenze italiane nella moda e nel design, le aziende possono diventare leader nel mercato dei "dupes" e creare un vantaggio competitivo significativo.
In definitiva, le aziende italiane hanno l'opportunità di capitalizzare sulla tendenza dei "dupes" nel mercato della moda delle nuove generazioni negli Stati Uniti. Sfruttando le opportunità offerte dalla vendita online, dalle regole doganali favorevoli e dalla capacità di creare prodotti di qualità ispirati alle tendenze, le aziende italiane possono attrarre i giovani consumatori che cercano un'alternativa conveniente ai prodotti di marca. Facendo leva sul proprio know-how e sulla reputazione nel settore della moda, le aziende italiane possono diventare leader nel mercato dei "dupes" e cogliere il potenziale di crescita offerto da questa tendenza emergente.
Secondo Launchmetrics, dietro le strategie di marketing più efficaci nel settore della bellezza in USA ci sono i micro e nano-influencer
Servizi di Branding per il mercato americano: ExportUSA adatta, o {ri} adatta il vostro prodotto e lo prepara per il mercato americano
ExportUSA offre un servizio di ricerca di mercato e posizionamento di prodotto molto concreto. Sfruttiamo la nostra esperienza e i contatti diretti con importatori, distributori, rappresentanti in innumerevoli settori negli Stati Uniti
ExportUSA apre società di diritto statunitense in tutti gli stati dell'America. Possiamo aprire sia LLC che Corporation
