LA DISTRIBUZIONE
Vendere una collezione di moda sul mercato Americano
Intervista con Emanuel Fresko, rappresentante di diversi marchi di moda negli Stati Uniti e da sempre nella moda a New York
Nell’ultimo anno TikTok è diventato una sorta di re Mida del marketing che trasforma in oro tutto ciò che tocca. Questo vale soprattutto per i beauty e fashion trend in America che, dopo essersi diffusi sul social, hanno fatto crescere le vendite e la notorietà di certi brand a livelli impressionanti in quanto essi impersonavano le tendenze più virali di TikTok.
L’ultimo trend di mercato nato e cresciuto su TikTok è il Kidcore, una moda che sarà la protagonista del 2022 negli Stati Uniti e che vede gli uomini adulti rivivere gli anni dell’infanzia attraverso l’abbigliamento. In pratica, tra i consumatori americani va di moda acquistare capi esuberanti e giovanili. Alcuni esempi? Justin Bieber, Tyler The Creator, Pete Davidson.
Cantanti e attori non hanno avuto paura di sperimentare con la moda sui red carpet andando fuori dagli schemi e hanno a loro volta accelerato i fashion trend del mercato americano che si stavano già diffondendo su TikTok.
Anche i rivenditori del settore moda in America stanno notando un cambiamento nel modo di fare acquisti dei consumatori di sesso maschile. Insomma, per vendere abbigliamento da uomo negli Stati Uniti oggi è consigliato offrire collezioni sperimentali, colori audaci e abbinamenti insoliti.
Del resto si tratta di un vero e proprio spostamento delle preferenze di acquisto dei consumatori degli USA, non di un trend isolato. È probabile infatti che ci saranno importanti trasformazioni all'interno del settore moda uomo americano per assecondare la domanda di un abbigliamento meno convenzionale.
Il trend di mercato della moda kidcore negli Stati Uniti non ha interessato l’abbigliamento da uomo fin da subito, anzi si è diffuso principalmente tra le consumatrici americane della Gen Z. In seguito l’hashtag #Kidcore ha raggiunto ben 581 milioni di visualizzazioni su TikTok con molti uomini come pubblico: un sintomo, questo, di un cambiamento nei gusti, nelle preferenze di consumo e forse anche nella sensibilità degli uomini americani.
Questa tendenza nell’ambito della moda, infatti, sembra una manifestazione della voglia di leggerezza e spensieratezza dei consumatori americani, che dopo il Covid hanno cominciato ad acquistare gioielli in plastica, accessori simili a giocattoli e capi di abbigliamento talmente colorati da fare invidia a un cartone animato.
Sono questi gli elementi chiave (ma non tutti) della moda kidcore negli Stati Uniti:
Per vendere moda uomo negli Stati Uniti sarà importante che le aziende italiane del settore fashion sappiano rispondere al desiderio dei consumatori americani di vestirsi come degli adolescenti.
L’opportunità per le aziende italiane che vogliono entrare sul mercato americano è notevole: il settore dell’abbigliamento maschile è in continua evoluzione e sta crescendo in maniera cospicua, con i fashion trend che generano sempre più domanda tra i consumatori americani alla ricerca di capi che li facciano sentire unici.
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