I trend della moda 2023 per la Generazione Z negli USA

È possibile vendere abbigliamento sul mercato americano e avere successo? La risposta è sì, ma la New York Fashion Week insegna che bisogna catturare l’attenzione della Generazione Z

La moda italiana è da sempre leader sul mercato della moda e per conservare il successo è fondamentale innovarsi, comprendere l’evoluzione dei desideri dei nuovi consumatori americani e posizionarsi strategicamente sulle piattaforme social in cui è possibile targetizzarli.

Vendere capi di abbigliamento può essere complesso. I trend sono in costante evoluzione, i gusti cambiano rapidamente e sempre più spesso le piattaforme social influenzano le decisioni d’acquisto. Per avere successo è quindi fondamentale studiare il mercato statunitense e monitorare le tendenze in atto, soprattutto quando si parla di Generazione Z, ad oggi la più complessa ed eterogenea.

Strategie per la vendita di abbigliamento ai consumatori Gen Z

Impavidi e originali, i consumatori americani della Gen Z esprimono la propria personalità attraverso il guardaroba e sanno creare stili personalizzati mescolando elementi moderni e passati. Per capire come conquistare un posto negli armadi dei giovani americani è importante conoscere le loro preferenze di acquisto:

• Moda vintage: i membri della Gen Z hanno una predilezione per gli elementi retrò, come jeans a vita bassa, blazer oversize e stampe tie-dye. Questa passione raggiunge anche agli accessori: anelli, occhiali da sole, mollette per capelli e persino polaroid e macchine fotografiche vecchio stile;
• Sostenibilità: comprare nei negozi vintage non è solo un vezzo stilistico per questa generazione, ma anche una scelta sostenibile. Consapevoli dell’impatto ambientale dell’industria della moda, i consumatori americani apprezzano i capi di seconda mano, le aziende che utilizzano materiali riciclabili e le pratiche che danno nuova vita ai prodotti, come l’upcycling;
• Inclusività: la Gen Z crede fermamente nell’inclusività, in ogni aspetto della vita, e si aspetta che anche il mondo della moda rispecchi questo valore. I giovani consumatori rifiutano l’idea tradizionale di bellezza e combattono per gli ideali di body positivity, fluidità di genere e varietà culturale. Per questo motivo, le aziende di moda devono incorporare questi concetti nella propria comunicazione e fare in modo che la diversità sia rappresentata dal brand.

La Generazione Z è destinata ad avere il maggior potere d’acquisto sul mercato USA nei prossimi anni

I suoi membri vanno compresi e conquistati con proposte creative e in linea con i loro valori

Dati statistici sulla Generazione Z nel settore moda americano

Di seguito presentiamo alcune statistiche per capire il reale impatto della Gen Z sul mercato americano della moda:

• Il 73% dei consumatori americani preferisce acquistare dai brand che rispecchiano i loro ideali;
• In media, la Gen Z trascorre 4,6 ore online ogni settimana a esplorare le nuove tendenze e valutare nuovi brand da cui acquistare;
• L’82% dei giovani crede che le aziende dovrebbero rappresentare diversi corpi, culture ed etnie;
• TikTok e Instagram sono i canali principali a cui il 58% Generazione Z si rivolge per trovare ispirazione e decidere cosa acquistare.