Trend di mercato negli Stati Uniti: le aziende plastic free sono i business preferiti dalle nuove generazioni in America

Aprire un pop up store plastic free a New York per conquistare i consumatori sostenibili? Può essere un'idea..

Coors, un’azienda del settore Beverage degli Stati Uniti, ha deciso di promuovere i suoi valori aziendali aprendo un pop up store a Brooklyn dal 12 al 16 marzo. Il concept store di Coors a New York è stato costruito con materiali privi di plastica (inclusi gli scarti del birrificio). Al suo interno i consumatori americani hanno potuto acquistare birre sostenibili con una nuova confezione riciclabile al 100%.

Questa iniziativa di marketing negli Stati Uniti rende Coors Light il più grande brand del Nord America a prendere sul serio il trend della sostenibilità aziendale. L’azienda, infatti, investe da anni in strategie di sostenibilità, oltre a incoraggiare i competitor del settore Beverage ad adottare modelli di business più vicini alla filosofia zero waste. E in effetti sembra il modo migliore per vendere sul mercato statunitense, dato che l’enfasi dei brand sulla tutela dell’ambiente ha provocato uno spostamento nelle abitudini di consumo di molti giovani consumatori americani.

Vendere negli Stati Uniti nell’epoca degli scioperi per il clima. In America più della metà della popolazione fa parte della generazione Millennial o è più giovane

Le iniziative plastic free stanno diventando un fattore importante per avere successo sul mercato americano

Con il suo pop up store a New York Coors ha cercato di stimolare la domanda dei giovani consumatori americani, target per cui la sostenibilità dei brand è il principale driver di acquisto. Le preoccupazioni ambientali sono infatti in cima alla lista delle cause che interessano il pubblico di riferimento di Coors negli Stati Uniti. L’apertura di un negozio temporaneo suggerisce insomma il tentativo dell’azienda di riconquistare i Millennials e la Gen Z americana, che si sono allontanati dalla birra per acquistare bevande meno caloriche e dal design seducente come le hard seltzer.

L’apertura di un negozio pop up può essere promettente per i brand che si rivolgono a una target audience giovane, dai valori saldi. Nel caso di Coors lo scopo è stato trasportare il consumatore americano in un mondo in cui la plastica gioca un ruolo minore: ciò è stato fatto attraverso un’esperienza tattile che comunica chiaro e tondo non solo l’identità del brand ma anche la sua missione, infatti per tutta la merce esposta sono stati usati packaging in cartone.

Mercato del plastic free negli Stati Uniti

Vendere prodotti che soddisfano la domanda dei consumatori americani è la chiave per incrementare le entrate del proprio brand in America

La domanda di prodotti sostenibili in USA sta aumentando sempre di più. I Millennials e i Gen Z americani sono consapevoli delle problematiche legate al consumo della plastica, così la grande richiesta di prodotti realizzati nel rispetto dell’ambiente ha convinto molti grandi brand degli Stati Uniti a seguire questo trend di mercato. La la decisione di Coors di concentrare gli sforzi di marketing sulla valorizzazione della sostenibilità non sorge dal nulla bensì dalla missione formulata sessant’anni fa dal suo fondatore: questo non significa che sostenibilità e politiche plastic free sono obiettivi irraggiungibili per le aziende italiane negli USA, anzi dimostra che se ne vale la pena è sempre possibile trasformare il proprio modello di business per gli Stati Uniti e rendere felici i consumatori americani.